O Rock In Rio é, atualmente, um dos principais festivais de música do Brasil, que recebeu 700 mil pessoas ao final dos 7 dias, com mais de 1.200 artistas (contando com cantores, músicos, bailarinos, artistas visuais, projetistas, grafiteiros, entre outros). Porém, o evento carrega um início turbulento, com uma história de persistência por parte do fundador Roberto Medina.
Dessa forma, em 1985, surgiu o festival que reuniu mais de 1,3 milhões de espectadores, o que resultou em um grande prejuízo aos organizadores, já que, apesar de todo o sucesso, os investimentos realizados não geraram o lucro necessário para arcar com todos os custos.
Contudo, o empresário não desistiu de produzir o tão aclamado evento, o que resultou não só em uma celebração brasileira, como também internacional, já que algumas edições foram produzidas em Lisboa, Madrid e Las Vegas. À vista disso, o espaço conquistado pelo Rock In Rio começou a se tornar de suma importância, não só para a visibilidade dos artistas, mas também para as marcas patrocinadoras.
Após três anos, a Cidade do Rock voltou a ser frequentada, onde além de bater recorde na velocidade de vendas de ingressos, o Rock in Rio 2022 ultrapassou o número de parceiros da edição de 2019. Algumas de suas parcerias são o Itaú, Coca-Cola, TIM, Volkswagen, C&A, Americanas, KitKat, Ipiranga, Heineken, Doritos e Natura, além dos já conhecidos veículos de comunicação, como o TikTok e os canais de TV da Rede Globo.
Essas, entre outras marcas, proporcionam uma experiência ao consumidor com as suas ativações, além de contarem com a oportunidade de aparecer diversas vezes nas gravações dos shows, entre os artistas e ao redor do Parque Olímpico, espaço destinado ao evento. Um exemplo foi no dia 10 de setembro, em que durante o show do Coldplay, o vocalista, Chris Martin, pegou alguns buckets hat do Itaú e distribuiu para a banda, que utilizaram durante a apresentação de uma das músicas do show.
Por fim, devido à grandiosidade do evento, é notável a importância das marcas para a atmosfera dos espetáculos, em que os stands e ativações são, para os fãs, um dos pontos mais importantes para a aquisição de brindes e souvenirs.
Posto isso, as diversas marcas participantes têm como objetivo aproximar o público aos produtos, durante todos os estágios do processo de consumo, e gerar memórias afetivas para com os espectadores ao longo de todo o festival.
Escrito por: Clara Monteiro.
