No início de maio de 2022, a marca de luxo Gucci anunciou que vai passar a aceitar pagamento em criptomoedas em suas principais lojas nos Estados Unidos, a partir do final do mês. Tal decisão acomoda o perfil inovador da marca, além de poder significar uma nova era de comunicação e marketing para a organização.
A empresa italiana, fundada em 1921, obteve seu sucesso devido à peças de couro extremamente inovadoras para a época, em virtude de sua forma de confecção. Desde o início, a companhia deu foco para a modernidade e para o momento atual no qual a marca e seus consumidores estavam inseridos, como o desafio lançado por seu CEO em 2020, “Carbon Neutral Challenge”, que tem como objetivo estimular outros líderes dentro da indústria da moda a se comprometerem com um futuro neutro em carbono.
Além de focar fortemente na inovação, a Gucci é uma das poucas marcas de luxo que utiliza as tendências do momento em suas coleções, seguindo um padrão de mercadoria que possui um estilo 60% clássica e 40% inspirado nas tendências do mercado de moda. Sendo assim, o marketing da empresa segue com esse molde, usando as trends do momento como forma de engajamento, tal como a campanha de 2021, que foi feita através de um talk show.
Desse modo, levando em consideração as moedas digitais como uma tendência crescente desde 2020, é nítido que a adição delas como forma de pagamento segue o padrão estabelecido pela marca.
Nessa conjuntura, é possível ver que a Gucci se mantém cada vez mais focada em tendências crescentes, o que pode significar uma nova era de marketing para a organização, focando mais em trends momentâneas do que em características tradicionais. Apesar de contraditório, a companhia já provou que tal estratégia recebe uma atenção excepcionalmente grande do público, consumidor ou não, da marca. Nesse sentido, com a inclusão de moedas digitais, é possível observar na Gucci uma preferência pelo novo, que pode ser traduzida para a sua comunicação com mais força, focando cada vez mais em estratégias relacionadas às tendências atuais.
Texto por: Sofia Gaspar.
