A famosa Barbie nasceu em 1959, nos Estados Unidos, quando a co-fundadora da Mattel Ruth Handler decidiu que seria uma ótima ideia criar uma boneca em que a criança pudesse trocar suas roupas sempre que preferisse, dando várias opções de modelitos. Dessa maneira, criou-se a imagem de que poderia ser quem ela quisesse, pois suas roupas eram capazes de mudar sua personalidade, tornando-a um símbolo para jovens garotas que tinham grandes aspirações profissionais. Esse movimento foi tão forte que a Barbie astronauta chegou à Lua antes mesmo do homem, sendo lançada em 1965, enquanto o primeiro passo no satélite foi apenas dado em 1969.
Assim, com o passar dos anos, a boneca estabeleceu-se no mercado por conta de seu diferencial personalizável e interativo, com o slogan icônico “você pode ser o que você quiser”, reforçando a ideia de que ela é mais do que um brinquedo: a Barbie é uma inspiração. Adaptando-se às necessidades dos consumidores para se sentirem vistos pela marca, a boneca padronizada dos cabelos loiros e olhos azuis deu espaço para a diversidade, incluindo em sua linha de produtos rostos e corpos de diferentes tipos, ou seja, saindo do padrão eurocêntrico e dando abertura para que todas as crianças de todo o mundo se sentissem representadas pela tão aclamada Barbie e pudessem vesti-la de acordo com seus sonhos e ambições.
Nesse sentido, com essa estabilidade no mercado infantil, a Barbie passou a explorar novas áreas, acompanhando a idade das crianças que cresceram com ela e entrando em mercados juvenis, ao mesmo tempo que mantinha sua influência com as crianças que continuavam a conhecê-la. Dessa forma, parcerias com marcas associadas ao público mais velho foram firmadas, como a feita com a Fiat em que foi lançada uma Barbie que vinha com um carro Fiat 500 rosa, para dar início ao lançamento dela dentro do “mundo adulto”. A partir disso, a boneca passou de um simples brinquedo para um grande ícone mundial: sua identidade visual é reconhecida por todos os públicos de todas as idades, trazendo com seu nome uma grande história e enorme respeito no mercado.
Atualmente, o principal projeto em que a Barbie está envolvida é o live-action da boneca, o qual será dirigido pela renomada diretora Greta Gerwig. Greta é conhecida por grandes projetos como “Adoráveis Mulheres” e ”Lady Bird”, filmes premiados e reconhecidos por sua excepcionalidade, fazendo com que as expectativas para que a visão artística da diretora em um filme abordando uma figura tão marcante no mercado atual sejam muito altas. Fazendo jus a isso, o marketing de divulgação do filme não tem decepcionado nem um pouco. A primeira vez que tivemos contato com a cinematografia da obra foi por meio de uma foto oficial da atriz principal, Margot Robbie, a qual interpreta a Barbie original, em um mundo completamente cor de rosa e totalmente caracterizada com roupas clássicas da boneca. Posteriormente, foi publicado um teaser do filme fazendo referências à obra ”2001: uma odisséia no espaço”, uma das obras primas cinematográficas que revolucionaram a história do cinema, ao recriar a cena mais marcante do filme colocando a Barbie (Margot Robbie) em foco. Esse teaser foi um grande marco para a publicidade do filme pois deixou bem claro as intenções da diretora: seja lá o que estiverem esperando do meu filme, esperem pelo oposto.
Desta maneira, o trailer de ”Barbie” foi publicado, mas o que mais chamou atenção foram os pôsteres oficiais do filme, os quais apresentavam cada uma delas e cada um dos Kens presentes na “barbielandia” do filme com uma breve descrição deles e com uma montagem bem marcante. A partir disso, virou uma grande tendência na internet usar a base do poster para colocar uma foto sua e uma breve descrição com ”Essa Barbie é…” e a legenda de sua escolha. Essa jogada de marketing remonta às origens da Barbie de “você pode ser o que você quiser”, permitindo ao consumidor colocar o que preferir ser na legenda, e da alta personalização da boneca, deixando o telespectador editar o poster do filme para inserir-se nesse mundo.
Por fim, desde o seu lançamento, conseguiu manter-se relevante no mercado, mas foi um passo além: tornou-se uma referência. Não é possível falar de bonecas para crianças sem antes pensar na Barbie e no seu mágico mundo de profissões e possibilidades. No entanto, é importante ressaltar que tudo isso só foi possível por conta das grandes estratégias de marketing tomadas pela marca, as quais a mantiveram relevante e atual, usando seus muitos anos de história como um diferencial e uma maneira de credibilizá-la.
Escrito por: Manuela Milan
