De acordo com a The Lyst Index, ranking trimestral das marcas e produtos mais quentes da moda, a Balenciaga foi a primeira colocada na lista de empresas mais aquecidas do mercado fashion bilionário pelo terceiro trimestre consecutivo. Essa colocação é consequência da identidade e do forte posicionamento de marca que compõem sua imagem.
Recentemente, a grife gerou polêmica, chegando a entrar nos assuntos mais comentados do Twitter, depois de anunciar seu novo tênis: o Balenciaga Paris Sneakers. O lançamento foi coordenado por Demna Gvasalia, estilista reconhecido por suas divulgações inovadoras e ousadas baseadas em experimentos sociais, que ocupa o cargo de Direção Criativa desde 2015. A peça dividiu opiniões pela sua aparência “destruída” e seu preço elevado, podendo chegar a custar 10 mil reais. Porém, foi revelado posteriormente que a imagem divulgada do calçado não correspondia ao produto final, sendo essa ação, na verdade, uma estratégia de marketing de diferenciação.
Tal conceito consiste em um conjunto de estratégias que promovem ações para posicionar uma marca como única no mercado em que está inserida. Isso é feito por meio de campanhas que reforçam as particularidades do produto em relação à concorrência, partindo da segmentação de público e de um posicionamento bem definido, para criar uma identidade única e inovadora da empresa. Isso tem como resultado a manutenção da chamada economia da atenção, que entende a atenção do público como mercadoria.
Portanto, conclui-se que o marketing digital feito pela Balenciaga vai muito além da divulgação do produto, tendo foco não somente na venda da mercadoria, mas principalmente na captação dos olhares e dos cliques, aspirando resgatar sua posição como marca de vanguarda e mantendo seu destaque em meio ao mercado competitivo através de sua forte identidade. A junção desses recursos é o que faz da Balenciaga uma marca tão inovadora, dando razão a sua permanência no topo da lista de tendências por tanto tempo.
Texto por: Letícia Romani.
