Com a Copa do Mundo de 2022, a Nike, portadora do direito de vendas das camisetas do Brasil, anunciou ótimas notícias para seus cofres. Surpreendentemente, a empresa americana anunciou que essa Copa já demonstra uma alta relevância, principalmente se comparada com a de 2018. Isso pode ser visto claramente na venda de camisetas, que superou a Copa passada em incríveis 52%.
Isso demonstra como esse campeonato já está alcançando um público imenso e existe uma grande crença na seleção brasileira, principalmente entre os próprios brasileiros, que se movimentaram com veemência, de forma a demonstrar toda sua crença na vitória do país, refletida nas próprias compras de camisetas. Outro ponto interessante divulgado pela marca, é o olhar tradicionalista brasileiro. A Nike disponibilizou camisas azuis e as clássicas amarelas, como resultado a clássica se destacou, vendendo impressionantes 65% a mais comparadas a outra.
De fato, as expectativas estão boas, tanto para Nike quanto para a seleção,visto que os 250 milhões de reais em vendas de camisas do time são um grande indicativo de como os brasileiros se mostram confiantes na equipe, o que na verdade é uma visão mundial, à medida em que vários indicativos o Brasil é visto como um dos principais aspirantes ao troféu.
Deste modo, podemos relacionar tal compra a uma tendência do mercado Brasileiro ao nacionalismo, quando o assunto é futebol, o que levou a camiseta a possuir um enorme valor emocional para os consumidores. No mundo do marketing os produtos possuem diversas formas de agregar valor, como o planejamento inteligente de posicionamento ou o investimento em qualidade do produto e nesse caso, o valor criado é completamente emocional, à medida que a camiseta não possui nenhum diferencial qualitativo, mas, por ser o uniforme oficial da Copa, traz todo o sentimento dos torcedores, que acreditam em seu país.
Escrito por: João Pedro Scozzafave Salomão.
