A Rebelião de Stonewall se deu no final de Junho de 1969, o que fez com que o mês se tornasse um marco, conhecido em diversos lugares do Mundo como Mês do Orgulho. Tal data foi marcada por diversos protestos e manifestações como resposta à polícia de Nova York que, constantemente, invadia bares e prendia os membros da comunidade LGBTQIA+. Dessa forma, devido à importância designada a esse mês, muitas empresas e marcas fazem campanhas destinadas à comunidade LGBTQIA+ tanto com o intuito de gerar mais conhecimento da data, quanto como uma forma de demonstração de apoio para a comunidade.
Um exemplo disso foi a marca de Vodka Absolut que fez uma parceria com o artista Gilbert Baker, designer oficial da bandeira do orgulho LGBTQIA+, para criar garrafas coloridas limitadas durante o mês de Junho. Com isso, esse produto teve início em 2008 e, até hoje, mantém-se presente na marca. Tal ação da Absolut é sustentada pelo fato de que a marca é presente em diversas causas que apoiam a comunidade, o que é uma indicação de que a marca não faz parte de um pinkwashing com a causa. Com isso em vista, um exemplo de ação é seu patrocínio, do GLAAD Media Awards, fundação que tem como objetivo reconhecer e homenagear representações justas e inclusivas da comunidade, além de questões que afetam suas vidas nos meios de comunicação.
Já marcas como Converse, Dr. Martens e Vans fizeram coleções e designs de calçados com foco no grupo LGBTQIA+. A primeira, juntou-se com 5 jovens da comunidade para eles trabalharem com 50 colaboradores da Converse, que também são parte do LGBTQIA+, para criar a coleção “Find your Pride”, que representa a jornada de dificuldades e da conquista de amor próprio dos prestigiados. Seguindo o mesmo conceito, a Dr. Martens lançou o calçado “1461 For Pride Oxford”, um design para todos os gêneros, que possui costuras, cadarços e um bordado da bandeira de arco-íris. Por fim, a Vans lançou uma coleção de roupas e sapatos que promovem a ideia de uma uma sociedade mais inclusiva e igualitária. Ademais, o fotógrafo da campanha, Samuel McGuire, conta como ele teve dificuldade em conciliar o fato de ser Queer e andar de skate. As três marcas sempre demonstraram muito apoio pela comunidade LGBTQIA +, por meio de diversas doações a instituições de caridade e diversas outras ações.
No mercado nacional, a Amaro lançou camisetas com a temática LGBTQIA+ e terá o lucro dessas revertido 100% para a Casa Florescer. Essa doação de lucros ocorrerá durante o ano todo, não só durante o mês de Junho, o que demonstra o apoio contínuo da marca à causa.
Dentro desse âmbito, há a problemática de que muitas marcas criam campanhas e propagandas destinadas ao Mês do Orgulho, porém não possuem um apoio constante da causa em seu dia a dia. Sendo assim, é importante ressaltar que apesar de ser necessário uma conscientização maior da comunidade, é de suma importância manter a contribuição e o respeito em todos os momentos, e não somente em uma data específica.
Texto por: Sofia Gaspar.
