Neste domingo, dia 20 de abril, celebramos a Páscoa, um dos feriados mais aguardados pelos amantes de chocolate. Nessa época, muitas empresas enxergam uma excelente oportunidade para se conectar com o público por meio de campanhas criativas e temáticas, mesmo aquelas que não atuam diretamente no segmento de doces.
De um lado, temos as tradicionais marcas de chocolates, como Dengo, Brasil Cacau, Nestlé e tantas outras que brilham nesta data com suas campanhas de divulgação dos clássicos ovos de Páscoa, cada uma reforçando seus valores e identidade. Um exemplo de destaque é o icônico Ovo de Pistache LaNut da Cacau Show, que viralizou nas redes sociais e teve como campanha a volta do “Coelho Chef”, um personagem 3D inspirado em Alê Costa, CEO da marca. A ação contou com dois filmes publicitários, sendo um voltado ao público adulto e outro ao infantil, ambos criados pela agência LVL. Os vídeos contam com um cenário inspirado no filme A Fantástica Fábrica de Chocolate, e após o sucesso em 2024, retornaram com força total às mídias sociais e à televisão este ano.
A Kopenhagen também não ficou de fora dessa! Desde sua aquisição pela Nestlé em 2023, a marca tem acelerado significativamente sua expansão no mercado. Para a Páscoa de 2025, projetaram a maior campanha da sua história, tanto em volume de vendas quanto em duração. Entre os destaques do portfólio estão o Ovo Pink Lemonade e o retorno do personagem Moranguinho, uma personagem ícone afetivo dos anos 80 e 90. Apostando na nostalgia, a Kopenhagen busca engajar os millennials e a Geração Z, aproveitando a tendência do consumo de produtos que remetem à infância. Essa conexão emocional tem se mostrado uma poderosa ferramenta para aproximar o público da marca.
Por outro lado, marcas fora do setor alimentício também têm aproveitado a Páscoa como gancho estratégico para promover seus lançamentos. Um ótimo exemplo é a influenciadora e maquiadora Franciny Ehlke, que lançou o gloss Lip Bunny pela sua marca Fran by Franciny Ehlke, administrada pela MBOOM. A campanha começou com um simples carrossel de posts no Instagram da criadora, mas rapidamente levou o produto ao esgotamento no e-commerce da marca. Já na quarta-feira, 16 de abril, Franciny revelou mais uma novidade: a Chocomask, uma máscara de cílios marrom que segue a estética doce e envolvente do chocolate, reforçando a conexão temática com a data. Com isso, fica claro que a Páscoa vai muito além dos chocolates, ela se consolida como uma oportunidade valiosa para construção de marca, engajamento e criatividade publicitária. Seja por meio de campanhas tradicionais ou ações inovadoras em nichos variados, o segredo está em saber aproveitar o momento para criar experiências que gerem conexão com o público. Em um cenário cada vez mais competitivo, quem consegue unir narrativa, timing e identidade de marca se destaca e conquista espaço não só no mercado, mas também no coração dos consumidores.
Texto por: Sophia Vignoli
