A marca de cosméticos brasileira Océane, está passando por um momento crucial na criação de identidade da marca, isso porque por anos suas colaborações foram mais reconhecíveis que a própria marca. Por causa disso, a marca lançou a linha “Edition” com produtos que não são colaborações e a linha “For You” que além de não ser em conjunto com outra marca, é voltada para um público mais jovem.
Desta forma, a marca não anuncia novas colaborações ou itens novos de parcerias já existentes há meses. O foco na identidade própria da marca ficou claro quando a linha da blogueira de maquiagem Mariana Saad foi descontinuada e ela anunciou que criaria a marca nova (já lançada atualmente com o nome “Mascavo”). Após a ruptura com a personalidade, a Oceane lançou produtos extremamente similares aos que tinha na linha de Mari, mas desta vez como “Edition”. Outras colaborações importantes que ainda estão sendo vendidas pela marca são com a atriz Larissa Manoela e Nádia Tambasco, mas essas não são mais de destaque no site da Océane e em displays de lojas físicas.
Dito isso, é importante destacar que, apesar de ser muito importante o foco na linha solo da marca para o brand awareness, as parcerias foram a estratégia genial para impulsionar a marca no início, assim como trazer a confiança para com o consumidor. O branding, da Océane passou por várias mudanças e agora, além disso, a marca se inseriu em outros mercados além do da maquiagem, como skincare, brinquedos adultos, decorações e aromaterapia, coisa incomum de ser vista em outras marcas focadas em maquiagem no mercado nacional.
Apesar de não estar mais focada em parcerias, a marca entende o poder do marketing de influência e, por isso, tem vários criadores de conteúdo parceiros que trabalham recorrentemente com a Océane e envia seus produtos para outros fazerem a chamada “permuta”, ato de enviar um produto a alguém em troca de publicidade online.
Nesse sentido, a identificação de marca e branding são, segundo Kotler, extremamente importantes para diferenciá-la de outras do segmento, assim como, se bem feito, agregar valor aos seus produtos. Sendo assim, a ferramenta é muito poderosa para garantir que as trocas aconteçam.
Em suma, a Oceane mostra entender bem seus consumidores e a importância do brand awareness e do marketing de influência. Apesar disso, a forma com que suas colaborações impulsionaram a marca no início mostra que a estratégia de fazer parcerias com outras marcas e pessoas é válida e efetiva quando feita corretamente.
Texto por: Catarina Nicolosi
